La visibilidad de nuestra empresa en el entorno digital se ha convertido en el eje de cualquier campaña que realicemos a través de Internet. Si queremos que nuestros clientes o seguidores nos conozcan por primera vez o recordarles que seguimos ahí, necesitaremos ejecutar campañas de marketing digital que permitan publicitar nuestra empresa.
Hay diferentes formas de publicitar nuestra empresas gracias a Internet, las herramientas que podemos escoger son muy diversas pero antes debemos trazar una estrategia de marketing online. Es decir, no vale con ir probando estrategias hasta dar con una, ya que esto puede dañar nuestro branding y ser contraproducente a largo plazo.
Lo más profesional que podemos hacer es diseñar un plan de marketing online basado en un calendario de estrategias para ir adquiriendo notoriedad en varios medios digitales y conseguir visibilidad en todos los aspectos de Internet. Este plan de marketing debe contar con los diferentes pasos resumidos para lograr la audiencia deseada, detallando los objetivos propuestos a nivel de visibilidad y alcance de un público objetivo.
Estrategias para nuestro plan de marketing online
Campañas de email marketing
Las campañas de e-mail marketing nos permiten fidelizar clientes y están orientadas a recordar a nuestros seguidores o antiguos visitantes de nuestra página que seguimos activos. Podemos utilizar el mailing para informar de nuevas promociones en nuestra web, descuentos limitados en épocas específicas del año como Navidad o el Black Friday, informar sobre una nueva noticia en nuestra página que puede ser de su interés, etc.
Las posibilidad del mail marketing son muchas, aunque tampoco debemos saturar a nuestros seguidores con demasiada información acerca de nuestros productos ya que pueden darse de baja o mandar nuestro email a la carpeta de spam y dejar de seguirnos para siempre. Tened cuidado con este tipo de envíos excesivos.
Anuncios en Google Adwords
Estos anuncios nos van a permitir promocionar los articulos o servicios en los servicios de Google, como pueden ser los buscadores mediante palabras clave o algunos banner de Google Adsense. Los anuncios en buscadores son más caros ya que van a un público muy determinado con clara intención de compra.
Los anuncios display están más orientados a mejorar la imagen de la marca, aunque también pueden tener gran porcentaje de clicks. En cualquier caso, debemos definir bien nuestra audiencia y pujas para no sobrepasar el coste total de nuestro presupuesto. Además, un buen manejo de la herramienta de Google nos permitirá optimizar los grupos de anuncios y campañas para no pagar más de la cuenta.
Posicionamiento web o SEO
El seo nos permite promocionar nuestra empresa en buscadores escalando posiciones para determinadas palabras clave de nuestro sector. El SEO incluye muchas estrategias como la mejora de la carga de la página, optimización OnPage de nuestra web, estrategia de linkbuilding, etc. Para conseguir enlaces debemos buscar webs externas de nuestra temática que sean de calidad y que tengan buen tráfico para asegurar que tenemos buena sintonía con Google, de otra forma nos exponemos a sufrir una penalización.